苹果蔫了!不再公布iPhone和iPad销售数据
日期:2018-11-02 浏览

苹果2018财年第四财季营收为629.00亿美元,同比增长20%;净利润为141.25亿美元,同比增长32%。每股收益(EPS)、总体营业收入和App Store等服务业务收入均创单季最高纪录,但iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期,同比增长均放缓,iPad和Mac销量均现负增长。

受硬件销售、服务业务收入均增速放缓影响,苹果盘后股价一度跌超7%,市值蒸发近800亿美元。

今年9月苹果发布的三款新iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX,其中iPhone XS MAX的起售价超过了1000美元,成为史上最贵iPhone。

通过上图我们可以发现,本财季iPhone销量与去年同期基本持平,但是iPhone带来的销售额却增长了29%,可见iPhone依靠提价来增加营收的目的达到了。

在苹果硬件销售日趋见顶,增长空间缩小的情况下,苹果公司和投资者都把苹果的一个重要增长点压在了苹果服务上面。苹果的“服务类”业务包括iTunes, ios和Mac版的应用商店, 苹果音乐, iCloud云服务, Apple Pay,and AppleCare额外保修业务。

不要小看苹果的服务营收和其增长潜力,苹果的服务营收预期10年前相比基本上涨了10倍。另外还有一点,可能许多人不知道,苹果在没有开发过一款游戏,也没有代理过一款游戏的情况下成为了全球第三大游戏公司。目前整个Appstore的收入有70%来源于游戏,而苹果靠着这30%的提成就可以年赚80亿,这一收入妥妥地把苹果送在了全球第三大游戏公司的宝座上。

苹果公司董事会宣布,将向公司的普通股股东派发每股0.73美元的现金股息,这笔股息将于2018年11月15日向截至2018年11月12日营业时间结束的在册股东发放。

苹果公司首席财务官卢卡斯·麦斯特里(Luca Maestri)表示:“我们在这一年中实现了创纪录的表现,取得了有史以来最好的第四财季业绩,每个地区的营收都实现了两位数的增长。我们在第四财季中创造出了195亿美元的运营现金流,并通过派发股息和回购股票的形式向股东返还了超过230亿美元现金,从而使得2018财年的返还资本总额达到了近900亿美元。

这也是苹果最后一个季度公布如此详细的数据。在财报电话会议上,该公司表示,从下个季度开始,公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。三个主要产品线将被纳入一份报告中的营收数据。卢卡斯·麦斯特里对此解释称:“从我们近年来的财务业绩来看,90天内销量不一定代表我们业务的潜在实力。

这不能说苹果已经走上了下坡路,但是至少说明苹果不再自信!

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